体育圈紧跟着直播带货的热潮,体育企业先后开启直播带货模式
如何抓住体育消费新机遇?
“每到傍晚和节假日,这里的运动场馆总是爆满,想打球都要排好久的队呢。”8月23日,重庆江北石子山体育公园保安王师傅如是说。
记者在公园里看到,12张台的乒乓球场已被全都占满。刘弘兵大爷和老伴带着孙子来打乒乓球,他告诉记者,疫情后全家人都“动”了起来,儿子媳妇喜欢攀岩,孙子喜欢打乒乓球,光是置办体育用具就花了好几千元。
莱茵体育(重庆盘龙)体育生活广场正健身的冉女士说,提高免疫能力最好的方式就是锻炼,在她看来,疫情之后全民健身意识会大大提升,体育健身产业定当出现爆发性增长。
电商平台数据显示,今年上半年,体育零售的确呈现爆发式增长,跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%,一些新型健身器材,如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品。此外,体育直播带货、云健身,云赛事等新业态迅速发展,也让体育产业衍生出更多新增长点。
疫情重创体育产业
2020年新冠肺炎疫情在全球暴发,体育赛事全面大停摆,体育产业带遭遇巨大危机,全世界将近有2万多场体育赛事因为疫情的缘故被迫取消。
上市企业三夫户外是疫情期间受波及最严重的体育产业公司之一。2020年一季度,公司净利润亏损1359.04万元,去年同期净利润为103.27万元;同为户外用品公司的探路者,一季度营收下降39.7%;主要从事赛车赛事运营的力盛赛车,一季度营业收入下降45.38%;金陵体育一季度营业收入下降25.75%等。
体育培训机构万国体育首席执行官张涛表示,从疫情开始到现在,万国体育月度亏损上千万元,主要是房租、员工工资、社保、公积金、固定资产摊销等。
重庆海派健身集团总裁元少林直言,疫情对企业来讲,影响很大,有冲击也有启发。疫情期间,推出了直播教学一对多的线上健身课,复工后,又推出一对一的“闪瘦”线上训练营,希望开辟更多的线上产品。未来,还会探索更加便捷会员健身的场景模式,比如社区型等小型健身场所,方便市民在家门口也能健身。
尽管如此,由于体育产业具备长期投资的高确定性,吸引了大量资本布局。自2014年以来,体育运动投融资升温,2016年投融资事件最多,共计313起,2018年投融资事件有所减少,但是投融资大幅增长,投融资金额达到686.99亿元。2019年体育运动投融资降温,投融资事件117起,投融资金额210.89亿元。
在线健身、居家运动带来新增长
近年来,文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势,成为经济发展新动能。尤其在疫情之下,在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点,带动经济回暖复苏。
根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示,上半年,体育零售销量同比增长152%,健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显,分别同比增长280.6%、179%。
记者发现,无论是出于养生需求而选择健身,还是由于长期宅家造成的“报复性锻炼”,消费者对于体育的消费热情一路高涨。苏宁在为品牌进行的直播专场中,阿迪达斯专场直播创下观看人数292万,支付订单数2.25万,销售582万元的出色成绩;斯凯奇专场,销售增长达到663%。
2020年是体育直播带货的元年,体育圈紧跟着直播带货的热潮,体育企业先后开启直播带货模式。明星、健身博主的加盟助阵,令视频直播“云健身”赚得盆满钵满,1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内30多秒被抢购一空。李娜带货母婴产品、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮,直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式。
万亿元级消费蓝海市场
目前我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右,但是在发达国家,体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%~3%。也就是说,国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间。
北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受记者采访时表示,“平台+内容+衍生经济”的思路将是中国体育产业未来的一个方向,如何将各类资源整合在一起实现大幅度增值,是所有体育产业从业者都需要思考和面对的问题。
马拉松是一场体育赛事,但它却可以将背后的相关产业连接起来,带来报名收入、运动服饰、智能穿戴、旅游等经济收益。“目前,中国的马拉松产业链已趋于成熟,产业链上游有赛事培训与组织机构,中游包括赛事宣传与运营,下游则包含赛事周边及增值服务。”艾媒咨询分析师王清霖说。
重庆体育局副局长杨贵山表示,目前全市300公里左右健身步道的选线、规划和建设已实施,尽快在全市建成1万公里健身步道。重庆市体育局正按照“让重庆动起来,让市民动起来”的总体要求,推出“关于促进全民健身和体育消费,推动体育产业高质量发展”的相关措施。
“5G时代,政策+资本的力量又会再度催生一大批体育内容(短视频和游戏为主)、智能穿戴(大健康概念)、场馆运营(5G覆盖)、VR眼镜(体育游戏/视频)等领域的新公司或新品牌。”重庆长江经济研究院莫远明研究员说,国内第一个5G全覆盖马拉松/越野赛、全球首个5G滑雪场、全智能无人体育卖场、5G+8K直播中超等,已将运动健身的需求彻底爆发。
根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元。企查查数据显示,近十年我国体育相关企业注册量迅速增长,2019年企业年注册量达到156.6万家,较2018年同比上升了109%。
根据中商产业研究院发布的报告,中国体育消费需求,从传统的体育制造用品初次消费,转向娱乐性消费、观赏性消费。体育产业化的本质是与其他产业的融合发展。在“互联网+”体育的驱动下,围绕人们日益增长的各种体育消费需求,体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深,衍生出许多创新产品业态。
李国
相关阅读
-
03-25
推荐阅读
-
-
国家统计局:2022年3月深圳居民消费价格同比上涨2.2%
记者13日下午从国家统计局深圳调查队获悉,2022年3月份,深圳居民消费价格(CPI)环比持平,同比上涨2 2%。1—3月平均,深圳CPI比上年同期上更多
2022-04-15 16:43:30
-
-
年轻消费群体倾向为“喜欢”买单 应建立在量力而
手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香,这背后都离不开一个词——喜欢。在如今的消费市更多
2022-04-13 17:20:39
-
-
“中国美之变迁”白皮书发布 为美妆产业发展带来
在技术飞跃、开放融合的新世纪,新一代的审美有了全新的解读方式。美从哪里来?会到哪里去?近日,全球最大化妆品集团欧莱雅宣布将联合第一财更多
2022-04-06 17:16:30
-
-
打造消费新赛道 广东出台国内首个省级预制菜产业
近日,预制菜行业又频出新闻热点,也彰显着这个消费新赛道的热度。3月25日,广东省出台《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》,这更多
2022-03-30 14:10:51
-
-
1.5万家!山东临沂发布2021年消费投诉前十名单
近日,临沂市发布2021年消费投诉前十位名单。一般食品类、家居用品类、服装、鞋帽类、药品类、五金机电类、家用电器类、儿童用品类、通讯产更多
2022-03-28 11:35:29
-
-
南京建成116家食品安全工作站 让市民吃上放心餐
3月22日,南京市举行新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会,南京市市场监管局一级调研员许晔峰介绍,为保证入网餐饮企业食品安全,让市民吃上放更多
2022-03-25 17:03:06
-
-
辽阳全面排查冷链食品安全风险隐患 保障“舌尖上
检查冷链食品生产经营单位和第三方冷库企业,查验冷链食品……3月21日,记者获悉,辽阳市开展打击冷链食品走私百日会战利剑行动,对全市冷链食更多
2022-03-23 16:56:53
-
-
深圳443家门店承诺“线下无理由退货” 构建放心
近日,广东省深圳市10家企业443家门店公开向消费者承诺线下无理由退货,承诺在退货商品完好、不影响二次销售的前提下,为消费者无理由退货更多
2022-03-22 16:46:33
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
今日必看
-
精彩话题
-
今日推送
- 图解德美化工一季报:第一季度单季净利润同比增36.10%
- 三个热搜霸榜 机构夺路而逃?以岭药业近5个交易日市值蒸发179亿元
- 中国银河:给予火星人买入评级
- 图解圣湘生物一季报:第一季度单季净利润同比增4.78%
- 图解飞鹿股份一季报:第一季度单季净利润同比减43.55%
- 普利制药最新公告:拟将回购股份总金额调整为5000万元-1亿元
- 图解瑞松科技一季报:第一季度单季净利润同比增204.04%
- 建发股份最新公告:2021年度净利同比增长35.4% 拟10派6元
- 万联证券:给予南京银行增持评级
- 图解珠海冠宇一季报:第一季度单季净利润同比减80.05%
- 图解强瑞技术一季报:第一季度单季净利润同比减754.27%
- 图解舒泰神一季报:第一季度单季净利润同比减22.61%
- 这些名将已调仓!张坤、刘格菘、谢治宇、朱少醒、傅鹏博等多位明星基金经理最新持股曝光
- 保利发展最新公告:2021年净利润同比下降5.39% 拟10派5.8元
- 图解豪能股份一季报:第一季度单季净利润同比增23.61%
- 江天化学最新公告:一季度净利2376.11万元 同比增长10.06%
- 美锦能源最新公告:子公司美锦煤化工焦炉关停并升级改造
- 强瑞技术最新公告:一季度净亏损294.83万元
- 图解测绘股份一季报:第一季度单季净利润同比减23.69%
- 图解智动力一季报:第一季度单季净利润同比减76.20%
- 宁波高发最新公告:2021年净利同比下降19% 拟10派5元
- 智动力最新公告:一季度净利润1064.66万元 同比下降76.20%
- 浙商证券:给予山鹰国际买入评级
- 浙商证券:给予博汇纸业买入评级
- 信立泰最新公告:一季度净利2.37亿元 同比增长53.09%
- 图解祥生医疗一季报:第一季度单季净利润同比增9.05%
- 纳思达最新公告:拟以2亿元-4亿元回购股份
- 图解飞荣达一季报:第一季度单季净利润同比减151.03%
- 申通快递最新公告:3月快递服务业务收入同比增长24.03%
- 宁波能源最新公告:拟出资3000万元设生物质燃料公司
- 图解彩虹集团一季报:第一季度单季净利润同比减32.69%
- 翰宇药业最新公告:拟合作研究开发家用型新型冠状病毒抗原检测试剂盒
- 郑州煤电最新公告:2021年亏损2.15亿元
- 国联水产:预计2021年全年归属净利润亏损1400万元至2000万元,同比上年增长92.56%至94.79%
- 西南证券:给予健民集团买入评级
- 史上第六轮破发潮来了?4月新股破发率超80% 行业倡议修改规则 券商支招“打新避雷”
- 中国建筑最新公告:1-3月新签合同总额8966亿元 同比增长7.7%
- 西南证券:给予概伦电子增持评级
- 上海电气最新公告:2021年亏损99.88亿元 由盈转亏
- 亿田智能最新公告:2021年度净利同比增长45.76% 拟10派6元
- 图解江天化学一季报:第一季度单季净利润同比增10.06%
- 复工复产助力 这个板块满屏涨停!北向资金增持这些业绩暴增股
- 哔哩哔哩美股跌幅扩大至7%
- 图解宁波高发一季报:第一季度单季净利润同比减12.16%
- 生猪期货底部大涨 仔猪价已回升188%!概念股底部悄悄上涨 机构:布局窗口期来了
- 拟于今日恢复上海工厂生产?特斯拉:还在准备中
- 满电仅需三分钟!这一赛道 一年4.5万家相关企业涌入!行业巨头纷纷出手
- 宁德时代“巧克力”换电块“上架” 单块电池包月租最低399元冲击蔚来
- 4月18日晚间上市公司利好消息一览(附名单)
- 上演“地天板”一幕!统一大市场概念股六连板成两市最高标 散户大本营包场